Rian Johnson ผู้กำกับหนังเรื่อง Knives Out ให้สัมภาษณ์ผ่าน Vanity Fair ระบุว่า ไม่ต้องการตัวร้ายในเรื่องใช้ iPhone “Apple ให้คุณใช้ไอโฟนในภาพยนตร์ แต่หากคุณเคยดูหนังลึกลับ คนเลวไม่สามารถมี iPhone ในฉากได้ ผู้กำกับคนอื่นที่ต้องเก็บมันเป็นความลับคงอยากจะฆ่าฉันในตอนนี้" Johnson กล่าวในคลิปวิดีโอที่ให้สัมภาษณ์กับ Vanity Fair Apple ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ สร้างภาพลักษณ์ที่ดี บทความของ Wired เคยเขียนไว้เมื่อปี 2002 บอกว่า หนังสยองเรื่อง 24 ตัวละครดีใช้ Mac ส่วนตัวละครร้ายใช้คอมพิวเตอร์ Windows โดยเว็บไซต์ Ars Tecnica สอบถามไปยัง Apple แล้วถึงประเด็นนี้แต่ยังไม่ได้รับการตอบกลับ การที่แบรนด์พยายามรักษาภาพลักษณ์สินค้าตัวเองโดยเฉพาะตอนที่ผลิตภัณฑ์ของตัวเองไปปรากฏในหนังเป็นเรื่องที่ทำกันหลายแบรนด์ Darryl Collis ผู้เชี่ยวชาญจาก Seesaw Media บอกว่า มันเป็นเรื่องปกติที่แบรนด์ไม่อยากถูกเชื่อมโยงกับคนไม่ดีในหนัง เช่นแบรนด์แอลกอฮอล์ แบรนด์รถยนต์ไม่อยากมีฉากผลิตภัณฑ์ตัวเองในฉากเมาแล้วขับ เป็นต้น ที่มา - The Guardian, Ars Technica Topics: iPhoneApple