Apple เคยแจ้งไว้ว่า ภาพยนตร์บน iTunes Store เมื่อรองรับ 4K แล้ว จะยังคงขายที่ราคาเท่ากับแบบ HD รวมถึงผู้ที่เคยซื้อภาพยนตร์ไปแล้วก็สามารถอัพเกรดภาพยนตร์ที่ซื้อเป็น 4K ได้ด้วย แต่ข้อมูลล่าสุดบนเว็บไซต์ Apple เผยว่า วิดีโอ 4K สามารถสตรีมมิ่งได้อย่างเดียวเท่านั้น ในหน้าเว็บ Apple Support แจ้งไว้ว่า ภาพยนตร์บน iTunes Store สามารถดาวน์โหลดได้สูงสุดที่ HD 1080p ในขณะที่ภาพยนตร์ 4K ไม่สามารถดาวน์โหลดได้ หากจะดูต้องสตรีมมิ่งเท่านั้น โดยความเร็วอินเทอร์เน็ตสำหรับการสตรีมมิ่งวิดีโอที่ Apple แนะนำสำหรับการดูวิดีโอ 4K อยู่ที่ 25Mb/s ซึ่งตัวอุปกรณ์จะเลือกความละเอียดเองอัตโนมัติ ถ้าพบว่าอินเทอร์เน็ตแรงไม่พอจะปรับความละเอียดลงมา Apple ไม่ได้แจงเหตุผลของการห้ามดาวน์โหลดวิดีโอ 4K แต่ทาง MacRumors คาดว่าน่าจะเป็นข้อตกลงที่ทำไว้กับค่ายหนังที่ทำให้สามารถคงราคาเดิมไว้ได้แม้จะอัพเกรดวิดีโอเป็น 4K ก็ตาม เพราะก่อนหน้าเคยมีข่าวลือว่าค่ายหนังต้องการขึ้นราคา ที่มา - MacRumors, Apple Support Topics: iTunes StoreVideo StreamingAppleMovies