Adobe ซื้อกิจการ Marketo แพลตฟอร์มการตลาด B2B ด้วยมูลค่าถึง 1.5 แสนล้านบาท

Adobe ประกาศเข้าซื้อกิจการ Marketo ผู้พัฒนาแพลตฟอร์มสำหรับบริหารจัดการแผนการตลาดออนไลน์ และงานด้าน CRM ด้วยมูลค่า 4,750 ล้านดอลลาร์ หรือราว 1.5 แสนล้านบาท ทำให้กลายเป็นซื้อกิจการบริษัทเทคโนโลยีดีลใหญ่อีกดีลของปีนี้ และเป็นดีลซื้อกิจการที่ใหญ่ที่สุดของ Adobe

ที่น่าสนใจคือ Marketo เพิ่งขายกิจการให้กลุ่มทุน Vista Equity ไปเมื่อปี 2016 ที่มูลค่า 1,800 ล้านดอลลาร์ เท่ากับกลุ่ม Vista นี้ได้กำไรมากกว่าเท่าตัวในเวลาสองปี โดยมีข่าวก่อนหน้าว่า Vista ได้เสนอขายกิจการให้กับ SAP แต่ไม่สามารถตกลงได้เนื่องจากราคาที่ต้องการสูงเกินไป เช่นเดียวกับ Salesforce ที่ได้รับข้อเสนอเช่นกัน แต่มองว่าราคานี้สูงเกินไป

เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา Adobe ก็เพิ่งซื้อกิจการ Magento ซอฟต์แวร์ CMS สำหรับอีคอมเมิร์ซไป ทำให้ธุรกิจในเครือ Adobe ส่วนของ Adobe Experience Cloud มีความสมบูรณ์แบบสำหรับงานด้านการตลาดลูกค้าระดับองค์กร (B2B) มากขึ้น ทั้งนี้ Marketo ปัจจุบันมีลูกค้าระดับองค์กรอยู่ราว 5,000 ราย

ที่มา: TechCrunch และ Business Insider



Topics: AdobeAcquisitionMarketoEnterpriseMarketing