ปัจจุบันผู้ใช้แบบฟรีมีโฆษณาของ Spotify เมื่อโฆษณาขึ้นจะต้องปล่อยให้เล่นจนจบโดยที่ไม่สามารถกดข้ามไปฟังเพลงถัดไปได้ แต่ล่าสุดมีรายงานว่า Spotify เริ่มทดลองให้ผู้ใช้แบบฟรีกดข้ามโฆษณาไหนก็ได้โดยไม่จำกัดจำนวนครั้ง ทั้งโฆษณาแบบเสียงและวิดีโอ Spotify เริ่มทดสอบฟีเจอร์นี้โดยใช้ชื่อว่า Active Media คือฝ่ายผู้ฟังสามารถกดข้ามโฆษณาได้ ในขณะที่ฝ่ายผู้โฆษณาก็ไม่ต้องจ่ายเงินถ้าผู้ใช้กดข้าม โดย Danielle Lee ผู้บริหารของ Spotify กล่าวว่าข้อมูลการกดข้ามโฆษณาของผู้ใช้จะนำมาเพื่อทำความเข้าใจและสร้างประสบการณ์ส่วนบุคคลให้ผู้ใช้ เพื่อให้ผลลัพธ์จากการโฆษณาดีขึ้น ฟีเจอร์ Active Media ของ Spotify นี้เริ่มทดสอบเมื่อเดือนที่แล้วในออสเตรเลีย ซึ่ง Lee บอกว่าเป้าหมายของ Spotify คือการเปิดฟีเจอร์นี้ให้ผู้ใช้ทั่วโลกได้ใช้งาน ที่มา - AdAge, The Verge ภาพจาก Spotify Topics: Spotify